9 astuces pour rédiger un article optimisé pour le SEO

Un article SEO répond à deux objectifs complémentaires (et non contradictoires) : s’adresser à la fois aux robots de Google, qui crawlent les pages à indexer, et aux internautes, qui cherchent des réponses à leurs interrogations. La complémentarité de ces deux objectifs s’explique simplement : un contenu doit être optimisé pour être visible et en même temps satisfaire les utilisateurs pour être considéré par Google comme pertinent – ce qui améliorera encore son positionnement, donc sa visibilité, et par conséquent, le volume de trafic.

Voici les étapes à suivre pour rédiger un article SEO efficace et pertinent :

1. Identifier un mot-clé

Avant de démarrer la rédaction, il s’agit de définir une thématique liée à votre secteur d’activité et un sujet, puis d’identifier le mot-clé principal à travailler dans votre article SEO. (Notez que les sujets peuvent aussi être définis dans un second temps, à partir des mots-clés identifiés.)

Le but du jeu consiste à déterminer quels termes sont employés par vos audiences cibles pour effectuer leurs recherches. Par exemple, sur la thématique de l’assurance auto, les internautes tapent des expressions comme « assurance auto pas cher », « assurance auto en ligne », « assurance auto jeune conducteur », etc. Ces requêtes sont autant de sujets qu’il est possible de traiter à travers une succession de contenus : un article SEO pour trouver une couverture assurantielle à petit prix, un autre pour aider les prospects à comprendre le fonctionnement d’une souscription en ligne, etc.

Le choix du terme principal à utiliser ne tient pas du hasard. Il est important d’analyser le positionnement des différents mots-clés et de sélectionner les plus pertinents au regard de votre stratégie : des termes populaires (adossés à un important volume de recherche), mais pas trop concurrentiels non plus (pour avoir une chance de se positionner dessus).

En ce sens, il peut s’avérer payant de troquer les mots-clés trop génériques contre des expressions « longue traîne », moins recherchées, mais jouissant d’un plus fort potentiel de conversion. Par exemple, éviter « assurance auto », pour lequel il est très difficile d’obtenir des résultats, et lui préférer une requête connexe du type « comment résilier assurance auto », très recherchée sans être trop concurrentielle, mais qui promet de positionner votre contenu en fin de tunnel de conversion.

2. Définir l’objectif de l’article

Vous disposez d’un sujet et d’un mot-clé à travailler. Maintenant, réfléchissez à l’objectif que doit remplir votre article SEO. Que cherchez-vous à dire à vos lecteurs ? À quelles questions voulez-vous répondre ? Quelle valeur ajoutée allez-vous leur apporter ?

Dans cette optique, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche qui se dissimule derrière la requête choisie. Si l’on reprend l’exemple de « comment résilier assurance auto », l’intention est assez claire : l’internaute souhaite obtenir des informations concrètes quant aux étapes à suivre pour clôturer son contrat – c’est donc précisément ce que vous devez lui offrir dans votre contenu, en tenant compte de la variété des situations possibles (résilier en cas de vente du véhicule, résilier pour changer d’assureur, etc.).

Une bonne façon de procéder consiste à consulter les résultats de recherche associés à la requête choisie, directement dans votre outil d’identification de mots-clés. Ouvrez les pages afférentes et regardez comment les contenus qui se positionnent le mieux répondent à l’intention de recherche des internautes, afin de vous inspirer de leur démarche.

3. Structurer l’Article

Pour écrire un article parfaitement optimisé, il faut élaborer une structure explicite et pertinente, qui respecte un certain nombre de prérequis. Ainsi, cette structure doit comprendre :

• Une introduction (possiblement rédigée sous la forme d’un chapô) qui présente le sujet traité et liste les grandes questions auxquelles l’article SEO doit répondre. Profitez-en pour utiliser votre mot-clé principal et pour travailler le champ sémantique.
• Un corps de texte divisé en paragraphes à peu près égaux, chacun d’eux étant consacré à une idée, en adoptant la forme de la pyramide inversée (l’idée la plus importante vient en premier, les idées secondaires ensuite).
• Un titre principal (H1) et des sous-titres (H2, H3…) qui introduisent les différentes parties et donnent des indications claires quant au contenu de celles-ci. Gardez en tête que les titres et les sous-titres sont essentiels d’un point de vue SEO : en hiérarchisant le contenu, ils permettent aux robots de mieux comprendre de quoi il parle. La titraille doit aussi intégrer le mot-clé principal et/ou ses déclinaisons.
• Une conclusion qui résume les idées principales du contenu et met en avant les enseignements à retenir pour les lecteurs.

4. Rédiger un article suffisamment Long

La question de la longueur idéale d’un article SEO fait encore débat, mais une chose est certaine : un contenu de blog optimisé doit compter un minimum de 300 mots, et en faire au moins 500 dans l’idéal.

Il faut savoir que Google apprécie les articles longs : ce constat est issu de nombreuses études montrant que les contenus les mieux positionnés dans la SERP tournent autour de 2 000 mots – bien que la longueur ne soit pas LE critère unique qui explique ces performances. Selon une enquête menée par HubSpot sur ses propres contenus, l’article SEO modèle devrait compter entre 2 100 et 2 400 mots.

Oui, c’est beaucoup. Mais plus un contenu est long, et plus il y a de chances pour que le sujet soit traité en profondeur, avec un maximum de mots-clés utilisés, et un champ sémantique bien développé. D’où l’intérêt que lui porte Google. Après, tout dépend du sujet et de l’ampleur que vous souhaitez lui donner : mieux vaut rédiger un article SEO de 600 mots à forte valeur ajoutée, qu’un contenu imbuvable de 5 000 mots que personne ne lira jamais.

5. Placer stratégiquement vos mots-clés

L’intégration du mot-clé principal doit suivre une certaine logique. Il s’agit de trouver un équilibre parfait entre la nécessité de renseigner l’algorithme (en casant suffisamment d’occurrences) et la volonté de proposer aux lecteurs un texte accessible, pertinent et agréable.

En effet, un mot-clé trop présent risque de rendre votre article SEO illisible, et ce n’est pas ce que veut Google. Par ailleurs, le moteur dispose d’autres moyens pour comprendre de quoi parle votre contenu : il sait identifier les déclinaisons de la requête principale, analyser les synonymes, et repérer le champ sémantique correspondant au sujet. Ce faisant, une densité de 1 % (soit un mot-clé pour cent mots) est considérée comme largement suffisante, à condition d’employer des cooccurrences et des synonymes en grand nombre.

En outre, le mot-clé doit être inséré dans :

• Les balises HTML (titres Hn, title, alt pour les images…),
• L’introduction,
• Le premier paragraphe qui suit le premier sous-titre,
• La conclusion.

N’oubliez pas la meta description, qui apparaît dans la SERP sous le title : même si son poids SEO reste faible, cette balise est utilisée pour renseigner les internautes et leur donner envie de cliquer.

6. Relier l’article aux autres contenus du site

Votre article SEO vient compléter une série de contenus autour de la même thématique ou du même sujet, déjà publiés sur votre site ? Pensez à relier ces pages entre elles à l’aide de liens hypertextes. C’est ce qu’on appelle le maillage interne, et c’est un levier d’optimisation à ne pas négliger.

Ce réseau de liens internes contribue à améliorer la popularité du nouvel article ainsi que celle des contenus existants, en vertu de l’autorité qui leur est ainsi conférée. En outre, ces liaisons aident les robots crawlers à comprendre la structure de votre site et la façon dont les pages coexistent. Elles leur permettent aussi d’accéder aux différentes pages du site, de la même façon qu’on utilise des passerelles pour passer d’une rive à l’autre.

Au-delà de l’intérêt purement SEO, le maillage est utile aux internautes, qui peuvent trouver d’autres contenus portant sur le même sujet, et ainsi poursuivre leur navigation sur votre site (ce qui réduit le taux de rebond).

Enfin, pensez aussi aux liens externes dans votre article SEO : renvoyez vos lecteurs vers des ressources indépendantes de votre site web, jouissant d’une forte autorité (sites institutionnels, médias, encyclopédies…) afin d’afficher vos sources et de construire un contenu plus solide, plus convaincant.

7. Rédiger des Méta-descriptions Efficaces

La méta-description est un court résumé de votre article qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Elle influence le taux de clic et doit être soigneusement rédigée.

Conseils pour écrire une méta-description :

• Limitez la longueur à environ 150-160 caractères.
• Incluez votre mot-clé principal de manière naturelle.
• Rendez-la attrayante pour inciter les utilisateurs à cliquer.

8. Optimiser les slugs

Un slug d’URL est la partie de l’URL située après le dernier slash (barre oblique). Par exemple, l’article que vous êtes en train de lire a une URL qui se présente de la manière suivante :

https://rl-digital.fr/conseils-article-optimise-seo/

Le slug de l'URL est /conseils-article-optimise-seo/

Les URL optimisées sont courtes, descriptives et contiennent des mots-clés pertinents. Elles facilitent la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.

Conseils pour optimiser vos slugs :

• Utilisez des mots-clés pertinents.
• Évitez les URL trop longues et les caractères spéciaux.
• Séparez les mots par des tirets.

9. Suivre et analyser les performances

Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de votre article et identifier les points à améliorer. Google Analytics et Google Search Console sont des outils indispensables pour cela.

Conseils pour suivre et analyser :

• Surveillez les statistiques de trafic, le taux de rebond, et le temps passé sur la page.
• Analysez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic.
• Ajustez votre stratégie en fonction des données collectées.

Ce guide détaillé sur la rédaction d'article optimisé pour le référencement SEO couvre les étapes essentielles pour rédiger un contenu qui répond aux exigences des moteurs de recherche tout en offrant une valeur ajoutée aux utilisateurs. En appliquant ces conseils, vous pourrez non seulement améliorer votre visibilité en ligne, mais aussi créer une expérience enrichissante pour vos lecteurs, renforçant ainsi votre positionnement et votre autorité dans votre domaine.

Créer un article optimisé pour le SEO demande du temps et des efforts, mais les résultats en valent la peine. En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer le positionnement de vos articles sur les moteurs de recherche, attirer plus de visiteurs et augmenter l’engagement de votre audience.

N'hésitez pas à me contacter pour découvrir comment je peux vous aider à optimiser votre contenu et atteindre vos objectifs.